Los ingresos de Hermès International crecieron más de 100%, superando los niveles previos a la pandemia, a medida que el fabricante de bolsos Birkin siguió atrayendo a los compradores para que gastaran en vestidos y moda.
Los ingresos aumentaron un 127% a tipos de cambio constantes en el segundo trimestre, superando las estimaciones de los analistas, y fueron un 33% más altos que en el mismo periodo de 2019, dijo Hermès el viernes. Los artículos de cuero y el prêt-à-porter contribuyeron a los buenos resultados.
Las ventas trimestrales superaron los niveles de 2019 para la compañía en todas partes, excepto en Francia, donde el gasto depende en gran medida de los turistas. El fuerte rendimiento sigue al propietario de Louis Vuitton, LVMH, que a principios de esta semana publicó una ganancia del 40% con respecto a 2019 para su unidad clave de moda y artículos de cuero. Compradores de todo el mundo han estado gastando en bolsos de lujo, joyas y moda después de acumular ahorros durante los estrictos cierres del año pasado.
Las ventas en América, encabezadas por Estados Unidos, se quintuplicaron y fueron las más altas para Hermès. Los clientes fieles de ese mercado volvieron a la marca, que también atrajo a otros nuevos a través de las compras en línea. Algunos de ellos vienen ahora a las tiendas, dijo el presidente ejecutivo Axel Dumas durante una llamada con periodistas el viernes.
Hermès es una de las marcas de lujo más exclusivas que cotizan en bolsa debido a las restricciones de producción. La limitada oferta de productos, desde pañuelos de seda hasta bolsos de piel, ha favorecido la mística de la marca francesa y su poder de fijación de precios. El año pasado, el negocio se vio especialmente afectado porque los centros de producción en Francia tuvieron que cerrar durante cuatro semanas en marzo y abril.
“La producción de Hermès no está calibrada en función de los ingresos, sino del mejor producto”, dijo Dumas durante la conferencia. “El nivel de calidad es artesanal y no industrial”.
Aun así, Hermès sigue siendo “ambiciosa” en cuanto a capacidad de producción tras haber contratado a cerca de 400 empleados en los primeros seis meses, añadió. La fuerte demanda de sus artículos de cuero y talabartería en el primer semestre pudo satisfacerse gracias a la disponibilidad de existencias de productos que no se habían vendido a finales del año pasado debido al cierre de tiendas. Es poco probable que eso se repita en el segundo semestre, advirtió Dumas.
Lo que dice Bloomberg Intelligence
“La fuerza superior de Hermès como marca le permitió salir de la desaceleración de la pandemia por delante de todos sus pares y con un importante aumento de los márgenes. Las nuevas tiendas y las renovaciones, así como el despliegue del comercio electrónico en más países, están impulsando los ingresos y haciendo avanzar los beneficios a un ritmo sin precedentes, con la recuperación de Estados Unidos apoyando el valor de la marca”.
-Deborah Aitken, analista de lujo de BI
Las acciones subieron hasta un 1,9% el viernes, habiendo ganado un 84% en el último año, dando a la compañía un valor de mercado de 138.000 millones de euros (US$164.000 millones).
Los ingresos trimestrales de Hermès procedentes de su unidad de relojería aumentaron un 151%, en parte gracias al lanzamiento en abril de un reloj masculino de US$5.700 llamado H08, de diseño deportivo.
Los ingresos operativos recurrentes se triplicaron con creces, hasta 1.720 millones de euros (US$2.000 millones), frente a los 1.450 millones de euros que esperaban los analistas. El margen operativo recurrente se amplió al 41% desde el 22% del año pasado, un rendimiento que el analista de Sanford C. Bernstein Luca Solca calificó de “estelar”.
El director financiero de Hermès, Eric du Halgouet, dijo que ese nivel de margen no puede extrapolarse al segundo semestre, ya que la empresa tiene previsto aumentar el gasto, sobre todo en comunicación y contratación.
Esta temporada de resultados del primer semestre ha demostrado que la industria del lujo se está recuperando con fuerza de lo peor de los cierres del año pasado. Prada dijo el jueves que los beneficios superaron los niveles de 2019, lo que llevó a las acciones a un máximo de siete años. Esto siguió a los buenos resultados del propietario de Gucci, Kering SA, así como de LVMH a principios de esta semana.
