Blooomberg — Facebook Inc. planea mostrar anuncios en juegos de realidad virtual en sus visores Oculus Quest, con la intención de convertir el costoso negocio del hardware en una fuente de ingresos para la red social.
Por ahora, la medida será solo una prueba. En las próximas semanas, Facebook publicará anuncios en Blaston, un juego futurista de Resolution Games, y en un par de programas de otros desarrolladores, según una publicación del blog de la compañía. Las empresas de juegos obtendrán una parte de los ingresos generados por la publicidad, dijo un portavoz de Facebook, pero no reveló el tamaño de la participación.
El mes pasado, Facebook dijo que comenzaría a probar con anuncios de contenido de Oculus en la aplicación de la unidad de juegos de realidad virtual.
La publicidad ayudará al gigante de las redes sociales a recuperar una mayor parte de su importante inversión en hardware, a medida que mantiene los dispositivos de realidad virtual a bajo costo para fomentar que los consumidores los acojan más rápidamente. Dentro de la realidad virtual, que requiere un visor que bloquee el mundo real, será más fácil garantizar que alguien vea un anuncio.
El director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, ve los dispositivos virtuales y de realidad aumentada como la próxima gran plataforma para la comunicación humana, después de los teléfonos móviles, que eventualmente reemplazará algunas interacciones sociales en persona. Facebook pronto se enfrentará a una competencia significativa cuando Apple Inc. lance su propio dispositivo de realidad virtual. Ambas compañía también están desarrollando sus propias gafas de realidad aumentada.
Durante años, los líderes de Oculus se resistieron a colocar la marca de Facebook en un lugar destacado en sus productos, por temor a una mala reacción de parte de los jugadores. Sin embargo, a partir del año pasado, la empresa matriz comenzó a exigir que los nuevos usuarios de visores Oculus tuvieran cuentas de Facebook. La compañía ha dicho que usa información sobre la actividad en Oculus, como qué juegos y aplicaciones usan, para reforzar su negocio de publicidad dirigida en sus diversos productos y plataformas.
Oculus, la división de hardware de la red social, anunció el año pasado el lanzamiento de Quest 2, un visor de realidad virtual todo en uno con un procesador más rápido para juegos mejorados y pantallas de mayor resolución. El modelo de lanzamiento con 64 GB de almacenamiento cuesta US$299, lo que lo hace más asequible que otros en el mercado. Zuckerberg, quien elogia regularmente las perspectivas futuras de la realidad virtual y aumentada, dijo en abril que estaba satisfecho con las ventas.
Durante el primer trimestre de 2021, la categoría de “otros” ingresos de Facebook, que incluye productos fuera de la publicidad, como las ventas de hardware, se duplicó con creces a US$732 millones.
