Bloomberg — McDonald’s Corp (MCD) dio a conocer una renovación de su plataforma de valor en EE.UU. con la que espera atraer de nuevo a sus restaurantes a los clientes tacaños.
El nuevo menú McValue de la compañía se lanzará el 7 de enero y contará con un Meal Deal de US$5, junto con una oferta para comprar un artículo y añadir otro por US$1. Además, tendrá ofertas locales y descuentos para los usuarios de la aplicación. Bloomberg News ya había informado de estos planes.
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Con la nueva plataforma, los clientes pueden “definir el valor en sus propios términos”, afirmó Joe Erlinger, presidente de McDonald’s en EE.UU.
McDonald’s está tratando de avivar el crecimiento después de que sus ventas se resintieran en los últimos trimestres, en parte porque los comensales estadounidenses se desanimaron por los precios más altos. La cadena ya había hecho algunos progresos antes de que un brote de E. coli vinculado a las cebollas fileteadas en su Cuarto de Libra ahuyentara a muchos clientes.
La cadena está redoblando sus esfuerzos para ofrecer comidas asequibles después de perder parte de su reputación de valor, según han declarado en las llamadas de resultados de la empresa directivos como el CEO Chris Kempczinski.
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Los artículos incluidos en el nuevo “Compre uno, añada uno por US$1” van desde burritos de salchichas al McChicken, entre otros. La oferta del Meal Deal a US$5 de McDonald’s, lanzada por primera vez en junio, estará disponible hasta el próximo verano.
La nueva propuesta de valor de McDonald’s sustituirá a otra plataforma con artículos vendidos entre US$1 y US$3 que se lanzó en 2018. En estos días, los artículos en el extremo inferior del rango son difíciles de conseguir, después de los aumentos de precios impulsados por la inflación.
Las acciones de la compañía han caído un 2,7% este año hasta el cierre del jueves pasado, en comparación con un aumento de casi el 25% para el índice S&P 500.
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