El turismo deportivo ya representa un 10% del gasto total en turismo a nivel mundial, si se suman los viajes de personas que se desplazan para asistir a un acontecimiento deportivo y los de aquellas personas que llegan a un lugar para realizar actividades físicas.
Estas cifras provienen de la Organización Mundial de Turismo (OMT) que, además, le asigna a este tipo de actividades turísticas una tasa de crecimiento estimada del 17,5% entre 2023-2030, moviendo masas intra e intercontinentalmente.
Lo que sucede en Latinoamérica
También en Latinoamérica los números muestran un creciente interés, no solo por parte de personas que llegan desde el exterior para vivenciar acontecimientos en países de la región, sino de los propios latinoamericanos que se movilizan a otros lugares.
Un ejemplo reciente se vio en la final del la National Football League (NFL), es decir, el Super Bowl: se estima que 3.500 mexicanos viajaron a Nevada, Estados Unidos, para ver el triunfo de los Kansas City Chiefs contra San Francisco 49ers, de acuerdo con la Asociación Mexicana de Agencias de Viajes (AMAV). El número representa un incremento respecto a otras ediciones.
A la inversa, pensando en el turismo receptivo, el Gran Premio de Fórmula Uno 2023 en la Ciudad de México generó una derrama económica de US$873 millones de dólares, incluyendo US$175 millones de ingresos por hospedaje con un 80% de ocupación hotelera.
Este año, el negocio del turismo deportivo tendrá uno de sus principales eventos a nivel mundial: los Juegos Olímpicos de verano. Se espera que un total de 15,3 millones de visitantes acudan a la capital francesa durante los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, según las previsiones de la oficina de turismo de París. Cerca del 12% serán extranjeros.
En tanto, el continente americano tendrá la oportunidad de lograr el mayor hito en la historia del turismo deportivo mundial, cuando en 2026 organicen un mundial en conjunto Estados Unidos, México y Canadá.
El crecimiento en Latinoamérica
“No hay cifras precisas, pero estimamos que el nicho de negocios del turismo deportivo que realizan los latinoamericanos está creciendo entre un 8% y un 12% anual”, señaló Lucas Buron, VP regional travel de América Latina de la aseguradora estadounidense Chubb. Señaló que los que más viajan por estos motivos son los mexicanos, aunque también hay un alto impacto en brasileños, colombianos, argentinos y chilenos, entre otros.
“Desde la salida de la pandemia, entre finales de 2021 y principios de 2022, la gente hizo un click mental y salió del lugar de donde estaba y se incrementó la inversión en experiencias”, aseguró. En ese sentido, desde la compañía notan que cada vez son más los eventos que movilizan latinoamericanos a viajar, entre los que destacó: Fórmula 1, torneos de tenis, boxeo, “mexicanos a la NFL y centroamericanos al beisbol”.
Asimismo, el ejecutivo de Chubb estimó que este año la Copa América, al estar extendida a países de la Concacaf, también atraerá masas.
Deportes y patrocinio turístico
Precisamente, Chubb, que tiene entre sus unidades de negocios la venta de seguros de viajeros, se ha convertido en uno de los sponsor oficiales de LALIGA española de fútbol para Latinoamérica, lo que le permite mostrarse entre los millones de fanáticos del fútbol ibérico que hay en la región.
“Una de las razones fundamentales por las que nos aliamos con la LALIGA, más allá de la masividad de la marca, es para vincular a nuestra compañía con la pasión, que es lo que nos mueve”, detalló Buron, quien explicó que Chubb también spnosorea grandes eventos deportivos como el US Open y el Australian Open de Tenis. Incluso, el torneo oficial de golf que se juega en Naples, Estados Unidos, por el PGA tour se llama Chubb Classic, por motivos de patrocinio.
El deporte, además, es una enorme vidriera para las compañías vinculadas al turismo. Algunos casos emblemáticos son:
- Royal Caribbean: el logo de la empresa de cruceros de lujo aparece en la camiseta del Inter Miami, el club en el que juega Lionel Messi.
- Airbnb: la compañía de alojamiento online firmó una asociación con el Comité Olímpico en 2019 y será sponsor de los Juegos Olímpicos hasta Los Angeles 2028.
- Etihad Airways: el nombre de la aerolínea aparece en la camiseta del Manchester City, actual campeón mundial de clubes.
- Emirates: Esta aerolínea con sede en Dubai es patrocinadora principal del torneo más antiguo de la historia del fútbol: la FA Cup, ahora llamada Emirates FA Cup. Además, es Emirates es el sposor principal de la camiseta del Real Madrid de España y del Benfica de Portugal.
- Turkish Airlines: Turkish Airlines es patrocinador oficial de la Liga de Campeones de la UEFA. En Latinoamérica, fue sponsor oficial de la camiseta del club Atlético River Plate.
- Qatar Airways: Ha sido un importante patrocinador en el mundo del fútbol, incluyendo el Bayern Munich, la Roma y la FIFA, además de eventos como la Copa Mundial de la FIFA.
- Booking.com: Esta plataforma de reservas de alojamiento ha patrocinado varios eventos deportivos, incluyendo la Eurocopa masculina y femenina.
- Expedia: Actualmente su nombre aparece en la manga de la camiseta del Liverpool. En Latinoamérica, se convirtió en el patrocinador oficial de viajes de la Liga Mexicana.
Turismo deportivo activo y turismo deportivo pasivo
Según describe la Universidad Europea, el turismo deportivo se puede segregar en tres tipos principales:
- El turismo deportivo pasivo y de eventos deportivos: este tipo de turismo se centra en viajar a un destino con la intención de ver un evento o torneo en vez de participar. Los eventos deportivos pueden ser de cualquier tamaño e importancia incluyendo eventos amateur - ver un amigo o alguien en tu familia correr en una maratón, por ejemplo. Sin embargo, cuando hablamos de turismo deportivo pasivo para ver un evento, normalmente pensamos en los eventos más conocidos del mundo. Algunos ejemplos son:
- El turismo deportivo activo y participativo: es cuando una persona viaja para participar activamente en su deporte elegido, o cuando viaja por otros motivos, pero la práctica del deporte es una parte importante de su experiencia turística.
- Nostalgia tourism: una nueva realidad urbana: es el hecho de viajar a famosas atracciones turísticas relacionadas con el deporte. Ese tipo de viaje incluye visitas a museos o exposiciones, visitas al Hall of Fame Deportivo o instalaciones deportivas.
El caso de España
España se ha convertido en un epicentro mundial del turismo deportivo activo, dado que se ubicación en el mapa y su diversidad geográfica son una invitación para millones de interesados en actividades físicas desafiantes: desde bicicleta, hasta deportes náuticos, pasado por distintas variedades de atletismo. Según la empresa turística española TURESPAÑA, se calcula que más de 1 millón de turistas ingresaron a España en 2023 impulsados por la práctica de algún deporte en el país. Una cifra que se eleva hasta los 10 millones cuando la motivación principal es el turismo general, pero hay una actividad deportiva como complemento del viaje; esto supone un crecimiento de casi el 20% frente al 2022.
Pero también el turismo deportivo pasivo es un capital importante para el país, dada la importancia de su liga de fútbol. Y un ejemplo de ello se puede obtener a partir de un estudio que realizaron tres académicos (Óscar Gutiérrez-Aragón, Ariadna Gassiot-Melian y Lydia Martín-Guerrero) en relación a la importancia económica que tiene el turismo deportivo para el Fútbol Club Barcelona. Al respecto, señalaron: “Los resultados muestran que los ingresos originados por el turismo representaron el 12,33% de los ingresos totales del club y un 22,73% de los ingresos comerciales y del estadio durante la última temporada previa a la pandemia de COVID-19″.
