Bloomberg — Las estrellas de las sociales Charlie y Dixie D’Amelio han recaudado fondos para comenzar sus propias marcas, a medida que buscan extender sus negocios más allá de los acuerdos de influencer.
Inversores entre los que se cuentan el CEO de Fanatics Inc. Michael Rubin, Eddy Cue, de Apple Inc. (AAPL), y el copresidente de Autograph Richard Rosenblatt formaron parte de la ronda de US$6 millones que se anunciará el martes.
El titular de Lions Gate Entertainment, Jon Feltheimer, y United Talent Agency también respaldaron el proyecto, a medida que comienza a contratar personal y prepara el lanzamiento de sus primeros productos en los próximos meses.
Las hermanas D’Amelio están entre las personalidades con mayor cantidad de seguidores en redes sociales luego de volverse prominentes en TikTok en 2019. Charli es la segunda creadora más popular de la aplicación con más de 146 millones de seguidores.
D’Amelio Brands tiene previsto empezar con una línea de calzado femenino y una marca de cuidado de la piel que saldrá a la venta a finales de año. Las hermanas participarán activamente en el desarrollo, el diseño y la promoción de los productos. Estos se venderán sobre todo directamente al consumidor, pero la dirección también está estudiando la posibilidad de asociarse con los minoristas. Su padre, Marc D’Amelio, dirigirá la nueva operación, que ya ha integrado las tiendas de productos para fans de la familia. También está sopesando entrar en más categorías dentro de los sectores de la moda, los bienes de consumo envasados y la alimentación.
D’Amelio dijo que el concepto es tomar lo que la familia ha estado haciendo con sus acuerdos de marca, que a menudo no incluyen equity, y llevar el proceso a nivel interno. En los últimos años, la economía de los creadores ha dado lugar a todo tipo de negocios, ya que las personas influyentes tratan de ir más allá de los habituales apoyos y publicaciones pagadas para monetizar mejor sus seguidores.
“Creemos que es el siguiente paso para ellas”, dice Marc D’Amelio sobre sus hijas. “Hay una oportunidad para nosotros de hacer cosas por nosotros mismos. De ahí viene esto”.
Charli, ahora de 18 años, y Dixie, de 21, han trabajado con empresas como Dunkin’ Brands Group Inc. y Sabra Dipping Co., un joint venture de PepsiCo Inc. (PEP) y Strauss Group Ltd. en anuncios y promociones. Tienen una línea de ropa con Hollister, de Abercrombie & Fitch Co. (ANF) y Charli tiene una fragancia del fabricante francés Robertet SA. La familia también tiene una serie en Hulu que va a iniciar su segunda temporada este mes.
Los D’Amelio también han sido inversores especialmente activos últimamente. Charli respaldó su primera empresa a los 16 años, invirtiendo en el servicio bancario para adolescentes Step in 2020, y en febrero la familia llegó a un acuerdo de capital con el desarrollador de aplicaciones de edición Lightricks. A principios de este año los D’Amelio crearon un fondo de capital riesgo que pretende invertir hasta US$25 millones en empresas emergentes.
Marc D’Amelio dijo que, en el futuro, sus hijas no querrán seguir viviendo la vida de influencers o tener el mismo protagonismo que están disfrutando ahora. Empezar sus propias marcas puede abrirles nuevas oportunidades.
“Es una forma de que mis dos hijas decidan lo que quieren hacer”, dijo. “Dixie tiene una carrera musical. Charli va a participar en una película. Pero puede que dentro de 10 años decidan que quieren ser más activas en el mundo de los negocios.”
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