Bloomberg — Con una nueva gama de comunidades residenciales, Walt Disney Co. (DIS) dice que está yendo más allá del “storytelling” (Contar historias) y entrando en el “storyliving”. La empresa de parques temáticos y de entretenimiento con sede en Burbank (California) anunció el miércoles que tiene previsto desarrollar una serie de proyectos inmobiliarios de este tipo en todo el país, empezando por Rancho Mirage en California.
El nuevo negocio de desarrollo residencial se llamará “Storyliving by Disney”, dijo la compañía en un comunicado de prensa. Los planes están en marcha para el primer proyecto en la comunidad del desierto, que está cerca de donde el fundador de la compañía, Walt Disney, tuvo una casa. También se están estudiando otras ubicaciones en Estados Unidos, según la empresa.
El proyecto de Rancho Mirage, denominado Cotino, se está construyendo en colaboración con DMB Development, con sede en Arizona, que se especializa en comunidades planificadas. El proyecto de 618 acres (250 hectáreas), de los cuales 24 acres (9.7 hectáreas) es una laguna, incluirá al menos una sección para residentes de 55 años o más, y los compradores de viviendas tendrán la opción de elegir entre fincas, viviendas unifamiliares y condominios. Disney dijo que sus comunidades estarán orientadas a todas las edades, pero todas incluirán barrios para los mayores de 55 años.
Empleados de Disney “formados en el legendario servicio al cliente de la compañía” gestionarán la asociación de la comunidad, dijo la compañía. Disney también proporcionará acceso a “experiencias seleccionadas”, como programas de bienestar, entretenimiento, actividades filantrópicas y seminarios. Los Imagineers de Disney (su término para referirse a los diseñadores de parques temáticos) ayudarán a desarrollar las comunidades, aunque no está claro cuánto de la marca Disney estará presente.
“A medida que nos preparamos para entrar en nuestro segundo siglo, estamos desarrollando nuevas y emocionantes formas de llevar la magia de Disney a la gente dondequiera que esté, ampliando la narración de historias a una vida de historias”, dijo Josh D’Amaro, el presidente de la división de parques de Disney.
Las propiedades residenciales no son un negocio totalmente nuevo para Disney. La empresa desarrolló la ciudad de Celebration (en Florida), de 9.900 habitantes, en la década de 1990 y contrató a arquitectos de renombre como Philip Johnson y Michael Graves para que diseñaran las estructuras. La empresa vendió durante años casas de alto standing cerca de Walt Disney World como parte de una comunidad de estilo resort. El parque temático Epcot, fue concebido originalmente por Walt Disney, para ser un lugar donde los aficionados pudieran vivir, trabajar y jugar.
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Este artículo fue traducido por Andrea González